日用品是生活必需品，按照用途来划分，主要可以分为洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。随着经济不断发展，居民消费水平不断提升，我国已经成为全球日用品产量及销量最大的国家，国内市场中，日用品生产企业以及品牌数量众多，市场规模持续扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国日用品市场可行性研究报告》显示，2017年，我国日用品零售总额为5512亿元，较2016年的5467亿元增长了45亿元，2012-2017年间，我国日用品零售额保持平稳增长的发展态势，预计2018年，我国日用品零售额将突破6000亿元。我国日用品市场规模持续增长。
经过长期不断的发展，我国日用品市场中，国内品牌与国际品牌共存，包括保洁、联合利华等在内的知名度与市占率较高的品牌已经显现。但日用品涉及范围非常广阔，各领域的品牌数量众多且仍在不断增长，本土品牌更为了解国内消费者需求变化，拥有更强的适应能力，能够更为及时的调整战略方向，且国内品牌更擅长挖掘细分市场，更能贴近消费者需求，因此市场占有率逐步提升。
此外，本土品牌拥有渠道优势，在电商市场火爆发展的情况下，本土品牌更为迅速的布局线上市场，2017年，本土日用品品牌销售额增幅的四分之三皆为线上市场推动。外资品牌布局线上渠道速度较慢，对大型商超的依赖度更强，而我国日用品各销售渠道中，电商销售额增长幅度最大，大型商超的增幅较低。因此，2017年我国日用品市场中，国产品牌增速约为8.0%，外资品牌增速仅为1.5%。我国日用品行业中，本土品牌更为适应市场需求，竞争力不断提升，而外资品牌增速较为缓慢。
我国日用品生产企业数量不断增多，进入市场的品牌数量不断增加，早期由大品牌垄断的市场格局正在发生变化，主要品牌市场份额逐步下降，消费者对品牌的忠诚度有所降低，更愿意尝试不同的、新鲜的品牌。同时，我国日用品产品同质化现象日益严重，市场新一轮的分化整合即将到来，新的市场格局正在形成，国产品牌凭借自身优势，市场份额占比或将进一步扩大。
新思界行业分析人士表示，在市场日益成熟，需求趋于饱和的情况下，日用品市场竞争愈发激烈。国产品牌更为了解市场需求，且具有渠道布局优势，立足中低端市场，开始向高端市场进军，逐步挤压国际品牌市场份额，引起宝洁、联合利华等国际巨头震动，国际品牌开始多渠道、全方位布局，使得我国日用品市场竞争不断升级。随着市场不断成熟以及消费观念的逐渐改变，在日用品消费领域，我国消费者品牌忠诚度有所下降，在此背景下，新进品牌仍有发展空间，但各品牌生存压力日益增大，未来行业发展仍面临着巨大挑战。
